联合腾讯网易等大厂登陆27省，看华为游戏中心如何“造节”

游戏行业一直以来被视为“造节新势力”。随着长线运营的重要性日益显现，打造仪式感十足的原创节日成为内容经营的热门选择。这不仅可以增强玩家活跃度，也能提升品牌形象，助力产品线上导流，实现品效协同。近期，华为游戏中心的线下活动IP“四季市集”全面升级为“四季游戏节”，标志着主流渠道也加入了渠道造节的行列。

在1月到2月期间，冬日游戏节携手《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜4》《元梦之星》《火影忍者》《贪吃蛇大作战》七款高品质手游，在27个省市举办了线下活动，几乎覆盖全国。活动首日，七款游戏的华为游戏中心平均日活跃用户较前一日提升了35%，有效实现华为用户的拉新促活。

印象中，升级后的“四季游戏节”时间持续更久、影响范围更广、参与游戏更多，构建了玩家与产品之间更为快捷、精准的深度交互通道。此次冬日游戏节牵手七大游戏，持续时间跨越两个月，并在春节档节日高峰期进行了定制化主题包装。

春节档一向是游戏圈的兵家必争之地。春节蕴含的深厚民族情感易于绑定营销事件形成记忆锚点，同时，春节期间节日密集，方便形成高频营销，强势抢夺用户注意力。全面升级后的冬日游戏节直接牵手七大游戏，从1月持续到了2月，并基于春节节日与产品自身重要节点进行了定制化主题包装。

冬日游戏节通过一系列丰富的定制化活动，最大程度凸显目标游戏的优势与特色，实现定向突围。基于华为线下门店体系的优势，内容规模升级后的冬日游戏节营造了一个独属于“四季游戏节”的仪式感，潜移默化中构筑玩家和厂商对于活动IP的全新认知。

造节并非易事，首要前提必然是拥有相当广泛的用户认知。华为游戏中心之所以将线下活动IP全面升级为“四季游戏节”，根本原因在于玩家对于活动IP、乃至华为游戏中心的认同感已经足够规模。作为连接产品与玩家的“游戏市集”延伸，“游戏节”也承载着华为游戏中心更大的构想——打造覆盖范围更大的沉浸式宣发场景，开启渠道和游戏的更多元合作场景。

此次冬日游戏节直接大规模升级，通过更大范围的华为线下门店联动，实现近乎全方位的广覆盖。北至黑龙江，南至海南，西至新疆，东至浙江，涵盖27个省/直辖市，几乎遍布全国。这种活动范围升级的好处在于，能为不同活动游戏的运营需求提供线下场地支持，广泛触达目标玩家。

基于华为终端线下门店体系优势，冬日游戏节解决了传统营销中多维度城市覆盖的难题。这样的广范围覆盖甚至能够实现线下“合家欢”氛围，让游戏可以借助冬日游戏节平台，发起一场全国范围内的玩家聚会，在全民狂欢的线下活动中增强自身的派对属性。

基于不同品类特性，覆盖范围升级的冬日游戏节可以拓展多元合作场景，同更多游戏展开更深入、更垂直的合作。这也是华为游戏中心和“四季游戏节”的独特优势，也推动游戏线下营销实现又一次深度拓展。

此次冬日游戏节参与的七款游戏中，《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜》都已启动鸿蒙化开发，占据“半壁江山”。考虑到今年Q4鸿蒙星河版将发布面向消费者的商用版本，冬日游戏节正主动为鸿蒙游戏加热，为Q4鸿蒙商用提前构筑广泛的用户认知。

未经允许不得转载：大白鲨游戏网 » 联合腾讯网易等大厂登陆27省，看华为游戏中心如何“造节”